#002：今年のメンズエステ業界は、MEOが熱い！

前回のコラム#001では、「メンズエステ」と「メンエス」という2つのキーワードを、Googleが明確に区別し始めたという説明をいたしました。今年に入ってのこの大きな変化は、広告掲載を判断される代理店・オーナーの方全員に関わる話です。

そして今回は、そのクリーン化がもたらした、もう1つの大きな変化について共有させてください。

「メンズエステ」のクリーン化による、もう1つの変化

前回お伝えした通り、「メンズエステ」というkwは今年に入ってから、一般の男性向けエステのニーズと混在した複合クエリとして、Googleからクリーン寄りの評価を受けるようになってきています。
飲食店、美容室、パーソナルジム——そういった一般の店舗ビジネスと同じ土俵に乗り始めた、ということです。

そしてこのクリーン化に伴って、MEO（Googleマップ枠）が、今まさに急速に安定し始めています。

以前の「メンズエステ」は、今の「メンエス」と同様に、アダルト寄りの評価を受けていたため、検索してもGoogleマップが表示されない、または下位にしか出てこないという不安定な状況が続いていました。
そのためMEOに力を入れても「枠そのものが出てこない」という事態が発生しかねず、弊社でも積極的に推せずにいました。

しかし今は違います。
「メンズエステ」で検索すると、他の店舗ビジネスと同じように、Googleマップが上位に出現するようになっています。そして出現率はほぼ100%まで安定しました。

この変化は今年——特にここ数ヶ月で起きていることです。

なぜ今、メンズエステ業界でMEOが「激アツ」なのか

MEOとは何か？といった、周回遅れの話をする訳ではありません。『今さら』ではなく『今まさに』MEOが、このメンズエステ業界において注力すべき集客施策である理由を説明いたします。

① キーワードのクリーン化で、MEO枠が安定した

先の説明にある通り、「メンズエステ」というkwが、一般エステと混在した比較的クリーンなクエリと判断されたことにより、他の店舗ビジネスと同様に、MEOの枠の出現率、そして上位表示が安定しました。

通常の店舗ビジネスでは、昨今、ポータルサイト依存からMEOやSNSなどのオウンド集客を目指す動きがあり、MEOは必須であると言えます。そしてメンズエステは今まさに、この一般店舗ビジネスと同じフィールドに乗ったわけです。

MEOはやった方がいい施策ではなく、最優先でやるべき重要な集客施策の1つに変わったのです。

② AI時代に「リアル一次情報」の価値が急騰している

もう1つ、大きな追い風があります。ChatGPT・Gemini・Claudeといった生成AIの普及により、ここ2〜3年でウェブ上にはAI生成のコンテンツが溢れています。当然そういったAIコンテンツをGoogleも善しとはしておらず、Google（Gemini）をはじめ、LLM各社がいま最も求めているのは、「人間が生み出したリアルな一次情報」です。

MEOはまさに、その源泉と言えます。

住所にピンが立った実体のある店舗。そこを実際に訪れたお客様が投稿するリアルな口コミ。
これはAIが学習した言語データでは生成できない、紛れも無い本物のデータです。GoogleがMEOを重視し続ける流れは、このAI時代の構造から見ても必然といえます。

③ 競合が本気でないブルーオーシャン状態

そして最後に1つ。
本気で取り組んでいる競合店舗が、圧倒的に少ないということです。

通常の店舗ビジネスであれば、MEOをやることは当然。その中でもマーケティング戦略やコストによって、凌ぎを削っている訳ですが、同じ店舗ビジネスであるのにも関わらず、メンズエステ業界はMEOを軽視しすぎています。

ポータルサイトの上位掲載に多額のお金を投じていても、それよりも上位に位置するMEOへの感度が低いがゆえに、今本気で取り組んだ事業者が、商圏内での露出・認知度を寡占できるという、特大リターンを受けやすい状況にあります。

まだまだある——MEO注力の2つのメリット

ここまで読んでいただいた方であれば、MEOに力を入れるべきという意見には、おおよそ異論が無いと思います。
ですが、さらに疑念を晴らすため、2つのMEO特有のメリットをご紹介します。

① ポータルサイトの1位掲載を超える位置

ここで理解しておきたいのは、ポータルサイトの2段階競争という構造的な問題です。

皆さまは様々なキーワードを確認して、毎月掲載するポータルサイトを選ぶと思いますが、掲載した自社の広告に、ユーザーが到達するまでには2つのステップがあります。

まずは、掲載しているポータルサイトがSEO上位を取れているということです。どれだけポータルサイトの上位枠に掲載していても、そのポータルサイト自体がSEO上位を獲得できていなければ、1段階目で勝負に負けており、皆さまの店舗の広告が掲載されているページまで、ユーザーのアクセスが届きません。
そしてこれは掲載を決めた以上、店舗オーナー様にはコントロールできない変数でもあります。

そして現に、昨今のSEOはAIも相まってアルゴリズムの変動が激しく、大手媒体でも圏外や一気に下位に落ちることもあります。そういった不安定の中で1段階目の勝負に勝つ必要があります。

その上で、掲載したサイトが目論見通り上位表示を維持してくれていても、次に2段階目として、ページ内で数多の競合店舗との比較が行われます。この中でアクセスを勝ち取るというのは簡単な話ではありません。

一方でMEOは、直接検索結果に乗ることができるので、ある意味1段階目のみで勝負できるといえます。
さらに昨今のキーワード変化、AIの影響も相まってこの枠が圏外に飛んだり、大きく暴落することは基本的に考えられないので、上位維持も安定しているといえます。

その上、多くの店舗が掲載しているポータルサイトと違い、まだまだ本気の競合店が少ないため、ブルーオーシャン化している中で戦うことができます。

② 資産として積み上がる

そして、MEOは積み上げ型の資産です。
ポータルサイトへの掲載費は、今まで長く掲載を続けてきても、解約した瞬間に効果がゼロになる掛け捨て型ですが、MEOは仮に運用代行を解約しても、アカウント（口コミ・投稿履歴・評価など）はすべて残ります。

今投資したリソースが、将来にわたって自社の資産（オウンドメディア）として機能し続けます。

MEOで結果を出すための「3つのポイント」

では、MEOで上位を獲るためには、何が重要なのか？
取り組むべき項目は、主に3つに集約されます。

① Googleビジネスプロフィールのアカウント最適化
カテゴリ設定・営業時間・写真・説明文など、プロフィール情報を正確かつ魅力的に整えることが大事です。

② 継続的な投稿コンテンツの更新
Googleビジネスプロフィールにはブログのように投稿機能があります。継続して投稿することでアクティブなアカウントとして評価されるとともに、適切なKW対策が行えます。

③ 口コミの獲得と全件返信
口コミの数と質は順位に直結します。積極的に口コミを獲得し、すべてに誠実かつ適切に返信することが重要です。

この3つをやり切ることができれば、先に述べたブルーオーシャン状態の「超特等席」を狙いにいくことができます。

メンエスMEO Proをリリースいたしました！

ここまでお読みいただいた方であれば、MEOが今、メンズエステの集客対策に非常に重要であるということ、そして、そのMEOで勝ち切るためには、3つの大事なポイントがあるとお分かりいただけたかと思います。

とはいえ、メンズエステのオーナー様・スタッフ様は非常に忙しいはずです。

セラピストの採用・面談、予約対応やルーム案内、ルーム清掃、売上管理、給与管理、技術講習、既存ポータルサイトの更新、SNS更新、写真加工。そんな中で、新たなマーケティング施策を回していくのは、非常に困難であるとも考えます。

またMEOも3つのポイントが重要であるとは述べましたが、本当に勝ち切りたい場合、実際にはSEOの知識も重要となってきます。限られたリソースの中で、これらを万全に対策するのは難しいでしょう。

冒頭のYouTube動画内でも解説をしておりますが、各エリア3店舗限定の対応となります。
弊社が請け負った店舗様は、エリア内でしっかりと上位表示をさせられるように全力を尽くしますので、我々の熱意と実績に信頼を寄せていただける店舗様は、共にMEO枠で勝ち切りを目指しましょう！

詳細はLPにてご確認くださいませ！